Новости
Объем онлайн-продаж в России по итогам 2016 года вырастет на 15% — до 850 млрд рублей, прогнозирует Ассоциация компаний интернет-торговли. В этом году российские покупатели потратят в иностранных интернет-магазинах на 37% больше, чем в прошлом, отмечает ассоциация.
Фото: Credit Юрий Мартьянов / Коммерсантъ
«Потенциал российского e-commerce огромен. Пока онлайн-сегмент довольствуется скромной цифрой 4% от всего рынка отечественного ритейла. В то же время, например, в Великобритании интернет-продажи составляют 12% от общих продаж розницы. То есть на самом деле российский интернет-рынок до сих пор пуст. На него еще не вышли со своими огромными бюджетами крупнейшие офлайновые игроки, — отмечает президент АКИТ Алексей Федоров. — Рынок почувствует, что такое "война бюджетов"», демпинг, массовое банкротство игроков, только когда Х5, "Магнит", "Дикси", "Леруа Мерлен", "М.видео", "Эльдорадо" начнут тратить на онлайн-продвижение более трети своих маркетинговых бюджетов».
По итогам I квартала 2016 года российские покупатели потратили в иностранных интернет-магазинах около 70 млрд рублей, что на 106% больше, чем за тот же же период 2015 года. По прогнозу АКИТ, объем трансграничной торговли в 2016 году может вырасти на 37% и достичь 300 млрд рублей. Количество входящих международных отправлений с товарным вложением в I квартале достигло 48 млн штук, что на 182% больше, чем годом ранее. Для сравнения: объем заказов в российских интернет-магазинах за тот же период вырос всего на 3%.
Около 95% всех отправлений, поступивших в Россию из зарубежных интернет-магазинов, доставлены «Почтой России». Доля оператора на рынке доставки товаров e-commerce (включая отправления из иностранных интернет-магазинов и доставку на внутреннем рынке) в I квартале 2016 года выросла на 10 п. п. — до 61%. Ожидается, что общее количество посылок и мелких пакетов с товарным вложением по итогам 2016 года составит около 230 млн штук.
Больше всего денег в иностранных интернет-магазинах российские покупатели потратили на мелкую бытовую технику и электронику, одежду и обувь. Средняя стоимость посылки с товарным вложением по итогам I квартала 2016 года составила 1400 рублей. За год этот показатель упал на 32%. Падение среднего чека связано не столько с последствиями экономического кризиса, сколько с ростом популярности трансграничной торговли и увеличением доли мелких и дешевых товаров в общем объеме международных отправлений, отмечает АКИТ. Около 60% всех покупок в иностранных интернет-магазинах по стоимости не превышают €22, а 95,5% покупок укладываются в сумму €150. Более половины российских покупателей иностранных интернет-магазинов живут в Москве (46%) и Санкт-Петербурге (11%). На остальные регионы приходится 43% посылок.
Отдельная часть исследования, подготовленного АКИТ совместно с компанией GFK и «Почтой России», посвящена сегменту бытовой техники и электроники. Объем отечественного рынка бытовой техники и электроники по результатам I квартала 2016 года составил 61,1 млрд рублей, что на 20,7% выше, чем за аналогичный период прошлого года. По прогнозу АКИТ, по итогам текущего года рынок БТиЭ вырастет на 13,5% — до 200 млрд рублей.
Бытовая техника и электроника — самый развитый сегмент интернет-торговли. E-commerce формирует уже 18% оборота этого рынка. Самыми популярными категориями товаров в этом сегменте остаются телефоны и смартфоны (+30,5%), компьютеры (+15,8%) и крупная бытовая техника (+32,7%).