Новости
Двадцать лет назад американский политолог Джозеф Най предложил понятие softpower. «Мягкая сила» — это совокупность культурных, экономических и идеологических ценностей государства, которые позволяют ему оказывать влияние на другие страны или даже на всю планету. Яркие примеры softpower — джинсы, кока-кола, рок-н-ролл и «фабрика грез» в Голливуде, обеспечившие культурное доминирование США в мировом масштабе и даже способствовавшие крушению социалистического блока.
Термин прижился — именитые западные издания сегодня составляют рейтинги стран по уровню softpower. По версии журнала Monocle, например, сегодня лидирует Великобритания, а не США. Благодаря великолепным Олимпийским Играм 2012, 184 культурным представительствам по всему миру и постоянному статусу самой интернациональной и мультикультурной столицы, Лондон может с успехом пользоваться своей «мягкой силой» для выполнения внешнеполитических задач.
Очевидно, что у новой России с softpower в мировом масштабе пока не сложилось. С крушением СССР идеи коммунизма, прельстившие многие развивающиеся страны и бывшие очень мощным softpower на протяжении всего 20-го века, сошли на нет. А больше предложить миру России оказалось нечего, кроме классического культурного наследия: Чайковский, «Война и мир», «Мариинка». Вечные ценности, но требующие обновления.
Попытки государства организовать «мягкую силу сверху» пока не приносят серьезных результатов. На официальную российскую пропаганду тратятся огромные средства, но на Западе ее воспринимают скептически, тем более что все усилия создать имидж динамично развивающейся, привлекательной для инвесторов демократии полностью нивелируются средневековыми сюжетами, вроде дел Pussy Riot или Магницкого. Вряд ли можно ожидать, что Сочи — 2014 или ЧМ — 2018 смогут изменить ситуацию: с российским подходом к сервису как бы скандала не вышло, какой уж тут softpower.
Между тем, у России есть великолепный актив, который мог бы стать локомотивом отечественной «мягкой силы». Это наша IT-отрасль, которая во многом сама успешно выполняет эту функцию. В компьютерных магазинах по всему миру на витринах — коробки с антивирусом Касперского. Наши студенты — победители мировых Олимпиад по программированию. Уже который год наши сервисные IT-компании уверенно входят в 100 мировых лидеров в области аутсорсинга. «Яндекс», «Мэйл.ру» успешно вывели свои ценные бумаги на IPO. В 2012 году «ПРОГНОЗ» и «Диасофт» присоединились к созвездию других российских IT-компаний, которые входят в «магические квадранты» аналитического агентства Gartner лучших мировых производителей ПО в своих сегментах рынка. И все это — своими силами, без поддержки государства.
Продукция Microsoft и Apple, сервисы Google и Facebook — неотъемлемая часть американской мягкой силы.
Российский научно-технический потенциал позволяет нам с успехом конкурировать на мировых рынках. А если будет осуществляться полноценная целевая государственная поддержка отрасли (направленная и на повышение конкурентоспособности компаний, и на пропаганду российских компаний, технологий и продуктов за рубежом), то в результате Россия сможет получить не только экономические выгоды, но и существенно поднимет свой уровень softpower.
«Мягкая сила», как показывает новейшая история, очень важный фактор успеха в мире, где силовое решение внешнеполитических вопросов становится все менее эффективным.
РИА Новости http://www.digit.ru/opinion/20130329/400196224.html#ixzz2PaO6k2rL